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      注意力经济转到线下 互联网公司成热门晚会幕后玩家

      2018-10-22 08:19:52 [来源:北京晨报] [作者:韩元佳] [责编:潘华]
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      为何互联网公司热衷办线下晚会?

      注意力经济转移到线下

      几万人在现场跟着抖音上的网红小姐姐一起“学猫叫,一起喵喵喵喵喵”;在“双十一”十周年的大日子把最顶级的流量明星请到线下刺激你买买买;线下冠名热门综艺节目,线上在百度APP慷慨送出超额大红包……为了成本越来越高的线下流量,为了拉新增加活跃度,互联网公司变成了热门晚会的幕后玩家。在线上的热搜和线下?#24149;?#21628;声中,针对年轻一代的注意力争夺战已经悄然展开。

      小屏到大屏,“抖音奇妙夜”完成首秀

      在现场震耳欲聋的粉丝呐喊声中,抖音的线下大型晚会首秀终于落下了帷幕。为了一款上线仅2年的产品举办一场超大型的线下晚会,并请来最当红的明星表演互动,这样的大手笔投入背后有着怎样的考量?

      李宇春、蔡徐坤、王力宏、汪峰……即便演出费属于商业秘密,但这样的豪华阵容无疑是笔巨大的投入。抖音为什么要这么做?

      “制作这样一台晚会是想说,抖音上有年轻人的奋斗,也有中年人和老年人的快乐。既有明星,也有普通人。靓丽的歌舞达人和朴素的工人,可以在抖音上收获同样多的粉丝。脍炙人口的歌曲,和历久弥新的京剧唱腔在抖音上同样流?#23567;!?#25238;音总裁张楠表示,抖音是一个记?#27982;?#22909;生活的地方,参与制作晚会是希望把抖音上的美?#20040;?#23567;屏带到大屏,把?#25945;?#19978;美好的人和事传递分享给更多人。

      不同于大多数晚会围绕明星艺人展开,抖音美好奇妙夜通过舞台特效和节目设置?#20040;?#32479;?#24149;?#28949;发出全新的魅力,展现了每个普通人的温暖瞬间。抖音上的道具、表情包、小游戏也直观地展现了抖音的产品功能和可能的商业化方向。

      更为重要?#24149;?#35768;还是更直观的向年轻人传达?#25918;?#30340;价值观。一线明星的背后是巨大的粉丝群体以及精准的年轻用户人群,获得他们的喜爱,就相当于获得了一大批日活跃用户。张楠透露,截至今年6月,抖音短视频在国内的日活跃用户已经超过1.5亿,而在今年2月,这一数字还仅为7000万,这样迅猛的增速引发了全行业的“警惕”。“如果反馈不错,条件?#24066;恚?#25105;们也会考虑将奇妙夜变成常驻?#25918;啤!?#24352;楠表示。

      “猫晚”请来大明星,更关注“增速”

      值得注意的是,今年的抖音奇妙夜晚会上,天猫的名字也格外响亮。作为抖音美好奇妙夜的总冠名,天猫的?#25918;?#38706;出次数仅次于抖音本身。其实,属于天猫的主场晚会也即将和大众见面。在抖音召开晚会的同一天,阿里巴?#22270;?#22242;正式启动2018天猫双十一全球狂欢节,并公布了“天猫双十一”晚会的?#30528;?#26126;星阵容。易烊千玺、米?#21363;鎩?#21487;儿、张杰、谢娜、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅等明星将悉数亮相,《奔跑吧》“?#20540;?#22242;”与?#37117;?#38480;挑战》“男人帮”也将?#22411;?#21516;台对抗。

      2018天猫双十一狂欢夜总监制宋秉华透露,“猫晚”向?#35789;?#26126;星最想要上的晚会之一,每年都有大量报名的明星因晚会容量不足遗憾错失。由于今年的“猫晚”正恰逢“天猫双十一”十周年,不仅晚会将从抽屉式明星表演升级为剧情?#25945;?#39564;,在消费者玩法上也更具互动性,观众?#22411;?#22312;看得开心的同时,买得更加实惠。

      ?#27426;?#29483;晚”最重要的职能仍是为“天猫双十一狂欢节”服务。宋秉华坦言,本届猫晚的目标便是各类数据?#23478;?#26126;显超过去年,“我们要的不仅仅是数?#34935;?#38271;,增速也要大于往届。”

      冠名?#30701;?#22825;向上》,百度App打响?#25918;?#24180;轻战

      相比直接举办一台在卫视直播的大型晚会,冠名热门综艺也成为互联网公司跨界泛娱乐,迎合年轻人的选择。日前,百度App宣?#21152;?#28246;南卫视?#30701;?#22825;向上》节目达成战略合作,总冠名2018年第四季度?#30701;?#22825;向上》。

      据悉,?#30701;?#22825;向上?#26041;?#36814;合当下年轻人口味,在节目中增加百度App专属的趣味互动环节,天天?#20540;?#23558;携手能够看资讯、看视频、看小说的百度App一起为观众带来视觉盛宴。除了节目中的互动,百度App还推出了红包活动。活动期间,用户在百度App语音搜索“天天向上”,就能够?#28874;?#29616;金红包,还可喊好友拆红包。

      ?#25918;?#24180;轻化是企业?#25918;?#25112;略发展的一大趋势,百度App基于自身的搜索基因和AI优势,融合了自然语?#28304;?#29702;与图像识别等技术,给追求新鲜感和个性的年轻人带来语音搜题、拍照翻译等多种创新体验,拉近与年轻一代的距离。与湖南卫视?#30701;?#22825;向上?#27867;?#20316;,是其在?#25918;?#24180;轻化道路上的又一重要跨步,彰显了百度App发力年轻用户群体的决心。

      北京晨报记者 韩元佳

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